Для большинства компаний рост за границей в основном зависит от трех способов: Продуктовый подход, маркетинговый подход, подход через сообщества. Первый пункт большинство компаний не может реализовать, второй требует слишком больших финансовых вложений. Наиболее надежным и простым способом является последний пункт: рост через сообщества. Однако для компаний, у которых нет большого опыта работы за границей, главная проблема заключается в том, что: Иностранные агентства слишком дорогие, а местные команды слишком слабы. Поэтому лучшее решение может показаться несколько неинтуитивным: офлайн-мероприятия. Хотя создание онлайн-групп не требует затрат, поддержание активности на самом деле обходится довольно дорого. А офлайн-мероприятия выглядят дорогостоящими, но если правильно выбрать нишу, найти несколько спонсоров и немного взимать плату за вход, проведение мероприятия не только не будет стоить денег, но и может принести небольшую прибыль. Что более важно, вы сможете с минимальными временными затратами в довольно свободной обстановке напрямую общаться с пользователями. В краткосрочной перспективе вы почти без затрат получите точные продажи. В долгосрочной перспективе эти пользователи, с которыми вы общались лицом к лицу, станут самой важной отправной точкой для распространения положительных отзывов о вашем продукте. Следует помнить, что успешный бренд никогда не строится на поиске каких-либо «потоков трафика». Он строится на том, чтобы быть ближе к своим пользователям. Трафик — это всего лишь рычаг. Если стартовая точка неверна, чем сильнее рычаг, тем быстрее вы потерпите неудачу. А величие великих компаний заключается в том, что: С первого дня стартапа они готовы позволить пользователям разрушить свои иллюзии. Остальное, что нужно сделать, — это не предвосхищать никаких позиций, без эмоций итерация за итерацией.