Kommunikation är inte kommentarer – det är trollformler. Säg rätt ord i rätt ordning på rätt plats så materialiseras resurserna. Säg fel och de försvinner. Det är därför @lulumeservey regel att "Kommunikation är grundarens jobb" är avgörande. Det handlar inte om PR. Det handlar om att tillverka det verklighetsförvrängande fält som gör det omöjliga möjligt.