Komunikacja nie jest komentarzem—jest zaklęciem. Powiedz odpowiednie słowa w odpowiedniej kolejności w odpowiednim miejscu, a zasoby się materializują. Powiedz je źle, a znikają. Dlatego zasada @lulumeservey, że "Komunikacja to zadanie założyciela", jest kluczowa. Nie chodzi o PR. Chodzi o wytwarzanie pola zniekształcenia rzeczywistości, które sprawia, że niemożliwe staje się możliwe.