Kommunikasjon er ikke kommentarer – det er trolldom. Si de riktige ordene i riktig rekkefølge på riktig sted, og ressursene materialiserer seg. Si dem feil, og de forsvinner. Dette er grunnen til at @lulumeservey regel om at "Kommunikasjon er grunnleggerens jobb" er avgjørende. Det handler ikke om PR. Det handler om å produsere virkelighetsforvrengningsfeltet som gjør det umulige mulig.