En morsom ting jeg har lagt merke til i dette rommet: Hver gang det er en ny «het fortelling», blir plutselig alle eksperter på det aktuelle emnet. Husker du merkevaremetaen? Over natten ble tidslinjen fylt med «merkevareeksperter», hver med sine egne tråder og hot takes. Vel, tbf, det er ikke en dårlig ting i seg selv. Alle eksperimenterer, deler sin smak, setter seg selv der ute. Det er en del av prosessen. Men det jeg synes er mer interessant er hvor raskt folk hopper fra meta til meta, og hevder at de har autoritet uten egentlig å dyrke dybde. Sannheten er at ekspertise krever år med engasjement. Det betyr å vie deg til én ting lenge nok til at folk stoler på deg med det. Ta @leonabboud_, for eksempel. I årevis nå har han kjempet for konseptet "grunnleggertrakt". Dag ut og dag inn har det vært en del av identiteten hans. Han hoppet ikke bare på en bølge som det folk flest gjør, men i stedet bygde han tillit rundt en enkelt tro og gjorde den til et referansepunkt. Nå, når jeg tenker på markedsføring eller inbound-strategier, ble Leon av mine grunnlinjer. Eller se på @AlexIsBuilding. Siden 2022 har han konsekvent hjulpet små skapere med å finne muligheter i Web3. Hvis det handler om innholdsskaping eller veiledning for nye byggere, er navnet hans det jeg refererer til. Det samme gjelder Wale og Loki i NFT-er. begge bygde stemmen sin i rommet gjennom konsistens. til det punktet at du instinktivt assosierer dem med det emnet. Og det er forskjellen mellom «eksperter» vs «såkalte eksperter». «Ekspertene» snakker ikke bare om et emne. de bor i det, foredler det og fortsetter å vise seg for det over år. Det være seg her i web3 eller irl. Og det er ikke en ting de fleste er klare til å forplikte seg til.