Nel 1999, le dotcom erano valutate in base al traffico. Le metriche delle IPO ruotavano attorno agli utenti. Poi Google ha lanciato AdWords, un modello pubblicitario basato sui clic, e ha costruito un business da 273 miliardi di dollari nel 2024. Ma tutto questo potrebbe essere sul punto di cambiare: lo studio di Pew Research di luglio 2025 rivela che gli utenti cliccano solo l'8% dei risultati di ricerca con riassunti AI, rispetto al 15% senza - una riduzione del 47%. Solo l'1% clicca attraverso i riassunti AI. I dati di Cloudflare mostrano che le piattaforme AI eseguono la scansione dei contenuti molto più di quanto rimandino traffico: Anthropic scansiona 32.400 pagine per ogni 1 referral, mentre i motori di ricerca tradizionali esaminano i contenuti solo un paio di volte per visitatore inviato. La spesa per servire contenuti ai crawler AI potrebbe non essere enorme se si tratta principalmente di testo. Il punto più grande è che i sistemi AI disintermediano la relazione tra utente e editore. Gli utenti preferiscono risposte aggregate dall'AI piuttosto che cliccare sui siti web per trovare le loro risposte. È logico che la maggior parte dei siti web dovrebbe aspettarsi meno traffico. Come gestirà il tuo sito web e la tua attività questa situazione? Fonti: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 luglio 2025 ( - Cloudflare: La scansione prima della caduta dei referral ( - Cloudflare Radar: AI Insights - Rapporto di scansione rispetto ai referral ( - Podcast: Il valore in evoluzione dei contenuti nell'era dell'AI (