En 1999, las empresas de internet se valoraban según el tráfico. Las métricas de las OPI giraban en torno a las visitas. Luego, Google lanzó AdWords, un modelo publicitario basado en clics, y construyó un negocio de $273 mil millones en 2024. Pero eso podría estar a punto de cambiar: el estudio de Pew Research de julio de 2025 revela que los usuarios hacen clic en solo el 8% de los resultados de búsqueda con resúmenes de IA, frente al 15% sin ellos, lo que representa una reducción del 47%. Solo el 1% hace clic desde dentro de los resúmenes de IA. Los datos de Cloudflare muestran que las plataformas de IA rastrean contenido mucho más de lo que refieren tráfico: Anthropic rastrea 32,400 páginas por cada 1 referencia, mientras que los motores de búsqueda tradicionales escanean contenido solo un par de veces por visitante enviado. El costo de servir contenido a los rastreadores de IA puede no ser enorme si se trata principalmente de texto. El punto más importante es que los sistemas de IA desintermedian la relación entre el usuario y el editor. Los usuarios prefieren respuestas agregadas de IA en lugar de hacer clic en sitios web para encontrar sus respuestas. Es lógico que la mayoría de los sitios web deberían esperar menos tráfico. ¿Cómo manejará su sitio web y su negocio esta situación? Fuentes: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 de julio de 2025 ( - Cloudflare: El rastreo antes de la caída de las referencias ( - Cloudflare Radar: Perspectivas de IA - Relación de rastreo a referencia ( - Podcast: El valor cambiante del contenido en la era de la IA (