Im Jahr 1999 wurden die Dotcoms nach ihrem Traffic bewertet. Die IPO-Metriken drehten sich um die Anzahl der Besucher. Dann startete Google AdWords, ein Werbemodell, das auf Klicks basierte, und baute 2024 ein Geschäft im Wert von 273 Milliarden Dollar auf. Aber das könnte sich alles bald ändern: Eine Studie des Pew Research Centers aus Juli 2025 zeigt, dass Nutzer nur 8 % der Suchergebnisse mit KI-Zusammenfassungen anklicken, im Vergleich zu 15 % ohne - ein Rückgang um 47 %. Nur 1 % klicken von innerhalb der KI-Zusammenfassungen weiter. Daten von Cloudflare zeigen, dass KI-Plattformen Inhalte viel häufiger crawlen, als sie Traffic zurückverweisen: Anthropic crawlt 32.400 Seiten für jede 1 Empfehlung, während traditionelle Suchmaschinen Inhalte nur ein paar Mal pro gesendetem Besucher scannen. Die Kosten für die Bereitstellung von Inhalten für die KI-Crawler könnten nicht hoch sein, wenn es sich hauptsächlich um Text handelt. Der größere Punkt ist, dass KI-Systeme die Beziehung zwischen Nutzer und Publisher entintermediieren. Nutzer ziehen aggregierte KI-Antworten vor, anstatt durch Websites zu klicken, um ihre Antworten zu finden. Es ist logisch, dass die meisten Websites mit weniger Traffic rechnen sollten. Wie wird Ihre Website und Ihr Geschäft damit umgehen? Quellen: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22. Juli 2025 ( - Cloudflare: Der Crawl vor dem Fall der Empfehlungen ( - Cloudflare Radar: KI-Einblicke - Crawl-zu-Referenz-Verhältnis ( - Podcast: Der sich verändernde Wert von Inhalten im KI-Zeitalter (