Các nhà sáng lập nên cố gắng "tạo ra" một thị trường (ví dụ: Tiếp thị đầu vào 2006) hoặc "phá vỡ" một thị trường (ví dụ: CRM 2013). Tôi hơi khó chịu khi nghe các nhà sáng lập muốn "gia nhập" thị trường.