يجب على المؤسسين محاولة إما "إنشاء" سوق (على سبيل المثال. التسويق الداخلي 2006) أو "تعطيل" السوق (على سبيل المثال. CRM 2013). أتأرجح نوعا ما عندما أسمع المؤسسين يريدون "دخول" السوق.