Điều tồi tệ nhất trong marketing là không thử nghiệm đủ. Điều tồi tệ thứ hai là không đầu tư gấp đôi vào những thứ hiệu quả từ các thử nghiệm của bạn. Trong nhiều năm qua, tôi đã thử nghiệm với hàng chục phong cách nội dung khác nhau. Tôi đã thử tất cả: các chương trình cập nhật thị trường, các buổi livestream hỏi đáp, bài viết, video dài, video ngắn thô, video ngắn sản xuất cao… và danh sách còn tiếp tục. Luôn luôn thử nghiệm và cải tiến các phương tiện nội dung cho phép tôi phát hiện ra những người chiến thắng sớm, và khi bạn tìm thấy những người chiến thắng, bạn cần đầu tư gấp ba lần vào chúng. Chúng tôi đã thấy những người như Wale nổi tiếng bằng cách đầu tư gấp đôi vào các chủ đề giáo dục. Rồi những người như StarPlatinum và Pix đã nổi lên bằng cách thực hiện các chủ đề theo phong cách tiểu sử. Tôi có thể đưa ra hàng trăm ví dụ. Nhưng mọi trường hợp đều giống nhau, họ đầu tư gấp đôi vào một cái gì đó hiệu quả. Và để tìm ra cái gì đó hiệu quả, trước tiên bạn cần phải thử nghiệm.