Najgorszą rzeczą w marketingu jest niewystarczające testowanie. Drugą najgorszą rzeczą jest brak podwajania wysiłków w obszarach, które działają na podstawie twoich testów. Na przestrzeni lat eksperymentowałem z dziesiątkami różnych stylów treści. Próbowałem wszystkiego: programów z aktualizacjami rynkowymi, transmisji na żywo z pytaniami i odpowiedziami, artykułów, długich filmów, krótkich surowych filmów, krótkich filmów o wysokiej produkcji… i lista się ciągnie. Ciągłe próby i iteracje w zakresie mediów treści pozwalają mi wcześnie dostrzegać zwycięzców, a gdy już znajdziesz zwycięzców, potrać ich potroić. Widzieliśmy, jak ludzie tacy jak Wale zdobyli sławę, podwajając wysiłki w edukacyjnych wątkach. Potem są ludzie tacy jak StarPlatinum i Pix, którzy zyskali popularność dzięki wątkom w stylu biograficznym. Mogę podać setki przykładów. Ale każdy przypadek wygląda tak samo, podwajają wysiłki w czymś, co działa. A żeby znaleźć coś, co działa, najpierw musisz eksperymentować.