Найкращі засновники чітко бачать три речі: 1. Ринок: де ховаються можливості, де вони закінчуються. 2. Клієнт: що йому потрібно, страх і любов. 3. Вони самі: власні межі та можливості Риса бачити реальність такою, якою вона є. А потім додати до цього оптимістичне марення