У минулому багато компаній, що займаються вертикальним програмним забезпеченням, були засновані експертами в цій галузі, які пізніше додали технічні можливості. Зараз все навпаки. Стартапи, засновані на штучному інтелекті, очолюють технічні засновники, які наймають для контексту на ранніх етапах. Штучний інтелект забезпечує диференціацію. Контекст визначає захищеність.