Första principer vi lever efter: 1) Var det lager som är närmast användaren 2) Bygg på räls som i sig själva växer (ETH) 3) Fragmentera inte UX 4) Skeppa som om framtiden finns 5) Omedelbarhet är viktigare än perfektion 6) Håll kursen men slingra dig för att kalibrera om 7) Direkt åtkomst, inga mellanhänder 8) Egen vårdnad + integritet = rättigheter