První principy, kterými se řídíme: 1) Být vrstvou nejblíže uživateli 2) Stavět na kolejích, které samy rostou (ETH) 3) Nefragmentujte UX 4) Odesílejte, jako by budoucnost existovala 5) Bezprostřednost je důležitější než dokonalost 6) Zůstaňte v kurzu, ale kličkujte pro rekalibraci 7) Přímý přístup, žádní prostředníci 8) Vlastní péče + soukromí = práva