Dincolo de golul pe care Apple l-a lăsat companiilor pentru a livra în spațiul practic al sistemelor mobile care îndeplinesc sarcini, există și un decalaj în brandingul unic al consumatorilor pe care l-au deținut în mod tradițional: confidențialitate și o abordare "uman pe primul loc". Apple este de facto cel care îndeplinește contractul social al tărâmului digital în mintea inconștientă a multor oameni. Ei joacă rolul "guvernului" și prin asta vreau să spun: Când ți se întâmplă ceva în lumea fizică, de exemplu, dacă cineva intră în casa ta sau în cartierul tău, te aștepți ca guvernul să se ocupe de asta: legea și ordinea. Acest lucru este mult mai puțin adevărat în domeniul digital. Majoritatea oamenilor care folosesc produse Apple se bazează pe Apple și pun această responsabilitate asupra lor, "contractul lor social" este cu Apple. Acest lucru este acum lăsat pe masă în era AI. OpenAI, xAI, Anthropic și alte laboratoare mari de cercetare nu par să înțeleagă pe deplin acest lucru.