Naast de kloof die Apple heeft achtergelaten voor bedrijven om te leveren in de praktische ruimte van mobiele agentische systemen die taken voltooien, is er ook een kloof in de unieke consumentenbranding die ze traditioneel bezaten: privacy en een "mensgerichte" benadering. Apple is de facto degene die de sociale overeenkomst van het digitale rijk levert in de onbewuste geesten van veel mensen. Ze spelen "regering," en daarmee bedoel ik: Wanneer er iets met je gebeurt in de fysieke wereld, bijvoorbeeld als iemand je huis of je buurt binnenkomt, verwacht je dat de regering daar verantwoordelijk voor is: wet en orde. Dat is veel minder waar in het digitale rijk. De meeste mensen die Apple-producten gebruiken, vertrouwen op Apple en leggen die verantwoordelijkheid bij hen neer, hun "sociale contract" is met Apple. Dat ligt nu op tafel in het tijdperk van AI. OpenAI, xAI, Anthropic en andere grote onderzoeksinstellingen lijken dat niet volledig te begrijpen.