Sempre me perguntei como é que a Driscoll's conseguiu dominar o mercado de frutas vermelhas. Eles controlam 1/3 do mercado, incluindo 60% dos morangos orgânicos, 46% das amoras, 14% dos mirtilos e todas as framboesas. Curiosamente, parece que na verdade são uma empresa de licenciamento e marketing de IP.

“O vice-presidente sênior e conselheiro geral da Driscoll’s comparou a empresa aos seus vizinhos no Vale do Silício. “Os produtores são meio que as nossas fábricas,” disse ele. “Nós fazemos as invenções, eles montam, e depois nós comercializamos, então não é tão diferente da Apple.”

"Produzir é guerra"

Leio de forma bastante ampla, e é uma alegria quando você se depara com uma frase como “Os mirtilos eram vistos como orientados para o status, exigentes e de alta tecnologia”

"O moderno morango robusto e de ombros largos é o produto de um cruzamento entre um macho da Virgínia e uma fêmea chilena que ocorreu na França no século XVIII... cujo fruto com aroma de abacaxi um dos primeiros taxonomistas declarou ser "monstruoso", de uma forma positiva.