As empresas de pesquisa de mercado estão fritas 😳 A PyMC Labs + Colgate acabaram de publicar algo incrível. Eles conseguiram que o GPT-4o e o Gemini previssem a intenção de compra com 90% de confiabilidade em comparação com pesquisas humanas reais. Zero grupos focais. Nenhum painel de pesquisa. Apenas sugestões. O método é chamado de Avaliação de Similaridade Semântica (SSR). Em vez do habitual "classifique de 1 a 5", eles fazem perguntas abertas como "por que você compraria isso" e depois usam embeddings para mapear o texto de volta a uma escala numérica. O que é, honestamente, meio óbvio em retrospectiva, mas ninguém se deu ao trabalho de tentar até agora. Os resultados correspondem aos padrões demográficos humanos, capturam as mesmas formas de distribuição, incluem raciocínio real. O que a McKinsey cobra mais de $50K e entrega em 6 semanas. Exceto que isso roda em 3 minutos por menos de um dólar. Eu tenho observado empresas de consultoria dizendo a todos que a IA está chegando para a sua indústria. Acontece que seus próprios decks de entrada no mercado de $1M acabaram de se tornar uma chamada do GPT-4o. Semana ruim para cobrar de clientes empresariais por "metodologias de pesquisa proprietárias."