Les entreprises de recherche de marché sont cuites 😳 PyMC Labs + Colgate viennent de publier quelque chose de fou. Ils ont utilisé GPT-4o et Gemini pour prédire l'intention d'achat avec une fiabilité de 90 % par rapport aux véritables enquêtes humaines. Aucun groupe de discussion. Pas de panels d'enquête. Juste des incitations. La méthode s'appelle l'Évaluation de Similarité Sémantique (SSR). Au lieu du traditionnel "évaluez ceci de 1 à 5", ils posent des questions ouvertes comme "pourquoi achèteriez-vous cela" et utilisent ensuite des embeddings pour mapper le texte sur une échelle numérique. Ce qui est honnêtement un peu évident avec le recul, mais personne n'a pris la peine d'essayer jusqu'à présent. Les résultats correspondent aux modèles démographiques humains, capturent les mêmes formes de distribution, incluent un raisonnement réel. Des choses pour lesquelles McKinsey facture plus de 50K $ et livre en 6 semaines. Sauf que cela fonctionne en 3 minutes pour moins d'un dollar. J'ai vu des entreprises de conseil dire à tout le monde que l'IA arrive dans leur secteur. Il s'avère que leurs propres présentations d'entrée sur le marché à 1 million de dollars viennent de devenir un appel à GPT-4o. Mauvaise semaine pour facturer des clients d'entreprise pour des "méthodologies de recherche propriétaires."