Há uma longa história nos automóveis de consumidores que rejeitam antecipadamente melhorias significativas que facilitam/automatizam a posse: pneus radiais, transmissão automática, injeção de combustível, tração dianteira, e assim por diante. Essas inovações enfrentaram resistência inicial, mesmo com pesquisas mostrando o potencial de serem rejeitadas.