W historii motoryzacji istnieje długa tradycja, w której konsumenci wstępnie odrzucali znaczące ulepszenia, które ułatwiają/automatyzują posiadanie: opony radialne, automatyczna skrzynia biegów, wtrysk paliwa, napęd na przednie koła i tak dalej. Te innowacje spotkały się z początkowym oporem, nawet gdy badania pokazywały ich potencjał do odrzucenia.