Ludzie są zaprogramowani na opowieści. W ten sposób nadajemy sens światu. Zanim mieliśmy książki, filmy czy internet, mieliśmy opowiadane legendy. Opowieści, które niosły lekcje, ostrzeżenia i marzenia. Dziś marki, twórcy i ruchy powstają na tej samej zasadzie: • Opowiedz wspaniałą historię, a ludzie będą podążać za nią. • Spraw, aby poczuli coś, a podejmą działanie. Im lepsza twoja historia, tym większy twój wpływ.