Lidé jsou naprogramováni na příběhy. Je to způsob, jakým dáváme smysl světu Než jsme měli knihy, filmy nebo internet, mluvili jsme o legendách Příběhy, které v sobě nesly ponaučení, varování a sny Značky, tvůrci a hnutí dnes rostou na stejném principu: • Vyprávějte skvělý příběh a lidé vás budou následovat • Dejte jim něco cítit a oni začnou jednat Čím lepší je váš příběh, tím větší je váš dopad