De meeste merken hebben een kloof tussen het weten dat dit merk bestaat en wat ze doen Naarmate de tijd verstrijkt, worden meer mensen zich bewust van merken in plaats van dat ze vertrouwd raken Er bestaan vandaag de dag meer merken dan ooit, maar de lat voor "ik ga dit bekijken" is hoger gelegd Dingen die merken kunnen doen om dat te veranderen: 1) Samenwerken met een goede keten die distributie begrijpt en niet van plan is om farming gedrag te belonen. Co-marketing met hen 2) Zorg ervoor dat je genoeg oppervlakte op de tijdlijn dekt, zodat mensen daadwerkelijk de uitspraak doen "we weten dat ze bestaan, maar wat doen ze". Die bezwaren zijn veel gemakkelijker te behandelen dan "we hebben nog nooit van hen gehoord" 3) Win de 1-op-1's op dagelijkse basis en het meeste hiervan vindt plaats buiten de tijdlijn. Amerikaanse voetbalanalogie, maar de wedstrijden worden gewonnen in de loopgraven. Hetzelfde geldt hier 4) Win de populariteitswedstrijd en streef ernaar "cool" te worden. Dat is op veel manieren gedaan en heeft geen duidelijke oplossing. Gemeenschapsleden hebben iets op korte termijn nodig om naar uit te kijken, terwijl ze nog steeds het lange termijn doel in gedachten hebben dat ze de juiste inzet hebben gedaan. Het versterken van de beslissing vandaag helpt morgen. Airdrops zijn een geweldige manier hiervoor. Mensen die geld verdienen zijn cool en degenen die anderen geld laten verdienen zijn nog cooler Er zijn vast nog een heleboel andere dingen die aan deze lijst kunnen worden toegevoegd, maar deze lijken het goed te dekken Laat me weten of je iets zou toevoegen of het ergens niet mee eens bent.