Sääntö numero yksi tässä kaupankäyntibisneksessä – puhe on halpaa. Älykkäältä kuulostaminen Twitterissä analyysin kanssa on helppoa. Ihmiset myös koulutetaan puhumaan hyvää peliä myydäkseen tavaraa. Todiste on kuitenkin vanukas, kirjaimellisesti ainoa asia, jolla on merkitystä taidon osoittamiseksi, on p&l (ja miten se p&l syntyi).