Pravidlo číslo jedna v tomto obchodním byznysu – slova jsou laciná. Znít chytře na Twitteru s trochou analýzy je snadné. Lidé se také učí dobře mluvit, aby mohli prodávat nesmysly. Důkaz je ale jasný, doslova jediná věc, která sakra záleží na tom, aby ukázala dovednost, je p&l (a jak byla ta promítaná hodnota a ztráta generována).