Markkinoilla kyse ei ole vain numeroiden ennustamisesta vaan reaktion ennustamisesta. Taloustieteilijät keskittyvät itse dataan. Sijoittajat ja kauppiaat keskittyvät siihen, mitä tiedot tarkoittavat verrattuna siihen, mitä odotettiin. Lyhytsanaisesti: Onnellisuus = lopputulos − odotukset Siksi Bloombergin inflaatioyllätysindeksi voi olla kuvaavampi kuin kuluttajahintaindeksi yksinään.