Uusintakaupan ansa Onnistuneen kaupan jälkeen monet kauppiaat tuntevat olevansa pakotettuja tekemään sen uudelleen. Asetelma näyttää samanlaiselta, opinnäytetyö pätee edelleen, ja merkki antaa toiselta näyttävän mahdollisuuden. Mutta toinen kauppa epäonnistuu useammin kuin ei, koska elinkeinonharjoittaja ei ole enää neutraali. Ensimmäiseen kauppaan suhtaudutaan kärsivällisesti, kurinalaisesti ja epävarmasti. Odotat vahvistusta, hallitset riskejä huolellisesti ja toteutat irrallaan. Toisella kerralla kannat odotuksia. Olet jo nähnyt sen toimivan, joten olet puolueellinen sen suhteen, että se toimii uudelleen. Tämä johtaa ennenaikaiseen tuloon, löyhempään riskienhallintaan ja liialliseen itseluottamukseen. Illuusio on, että jos kauppa toimi kerran, sen pitäisi toimia uudelleen. Mutta se jättää kontekstin huomiotta. Ensimmäinen kauppa sisälsi kärsivällisyytesi. Toinen kauppa sisältää usein ennakkoasenteesi. Se muuttaa kaiken. Toistettavat kaupat ovat olemassa, mutta vain niille, jotka voivat odottaa puhdasta kokoonpanoa uudelleen. Useimmat kauppiaat eivät. He pakottavat sen. He yrittävät elää lopputuloksen uudelleen sen sijaan, että ansaitsisivat osallistumisen uudelleen. Ironista kyllä, ensimmäinen voitto antaa sinulle oikeuden odottaa. Sinulla ei ole paineita. Olet jo ansainnut rahaa. Tämä valinnaisuus, odottaminen, ohittaminen, tarkkuuden vaatiminen, on etu, jonka useimmat kauppiaat antavat pois heti, kun he "tunnistavat" asetelman. Toinen kauppa voi toimia. Mutta vain, jos lähestyt sitä samalla kärsivällisyydellä kuin ensimmäistä. Jos kiirehdit, et toista kauppaa, vaan perut sen. Jos asennus ei koskaan palaa, se on hyvä. Voitit jo. Älä anna ahneuden muuttaa puhdasta kauppaa edestakaiseksi matkaksi.