Mức độ mà những người làm truyền thông thậm chí không cố gắng phân biệt giữa "rất phổ biến đặc biệt với những người làm trong ngành truyền thông và bạn bè của chúng ta" và một loại chất lượng bên ngoài khách quan nào đó về sự xuất sắc trong thông điệp thì thật đáng buồn.