Điều này thường đúng ngoại trừ trong: - Các công ty khởi nghiệp cạnh tranh trong các thị trường đại dương đỏ (các thị trường có mức độ cạnh tranh cao và nhu cầu đã biết) - Các sản phẩm và mạng lưới có sự tham gia từ phía cung thụ động