Trong thời kỳ của Steve Jobs, Apple giống như ông già Noel cho người lớn: ông ấy thường xuất hiện, mang đến những điều bất ngờ và thú vị với những sản phẩm mới tuyệt vời. "Thị trường" này quan trọng về mặt tâm lý - và hiện nay thì hoàn toàn mở rộng.