Hầu hết mọi người giống như những con kiến: bạn vẽ một vòng tròn đỏ xung quanh họ và họ sẽ ở bên trong đó. Một ví dụ tốt về điều này là thức ăn cho chó, đại chúng thường từ chối nó như thể nó ngang hàng với các loại thực phẩm khác chỉ vì nó là "thức ăn cho chó" (dù điều đó có nghĩa là gì) ngay cả khi nó về cơ bản là miễn phí và bổ dưỡng!

Nietzsche đã nói khá nhiều về điều này.