Den här lilla boken är David Ogilvys företagsfilosofi uppdelad i lagom stora bitar. Buffett kallade Ogilvy ett geni och det här är en lista med idéer som Ogilvy ville föra vidare: 1. Upptäckt består av att se vad alla har sett och tänka vad ingen har tänkt. 2. De som lever på sitt förstånd går till jobbet på berg- och dalbanor. Åkturen är spännande, men du behöver en mage av titan. 3. Regel #1: Det finns inga regler. Regel #2: Glöm aldrig regel #1. 4. Endast döda fiskar följer med strömmen. 5. Gud är med dem som håller ut. 6. Briljant tänkande är sällsynt, men mod är ännu mindre än genialitet. (Peter Thiel) 7. Rädsla är en demon som slukar själen i ett företag. 8. Självtvivel är kreativitetens fiende. 9. Hur bra vi blir beror på hur stora våra drömmar är. Dröm stora drömmar. 10. Om du frågade ett orakel hemligheten med att göra ett bra arbete och oraklet svarade med ett enda ord, skulle min satsning vara på "nyfikenhet" (Paul Graham) 11. Om du måste välja mellan avtal och konflikt, ta konflikt varje gång. Det ger alltid ett bättre resultat. (Jeff Bezos) 12. Det är de spruckna som släpper in ljus i världen. (Talang finns sannolikt bland icke-konformister, oliktänkande och rebeller.) 13. Företagets ledare har ett huvudansvar: att tillhandahålla en atmosfär där kreativa ensamvargar kan göra användbart arbete. 14. Byråkrati har ingen plats i ett idéföretag. 15. Ha för vana att vara missnöjd med din prestation. Det är ett motgift mot självbelåtenhet. 16. Envis beslutsamhet är ofta den enda egenskapen som skiljer en måttligt kreativ person från en mycket kreativ. 17. Vi är vad vi upprepade gånger gör. Excellens är inte en handling, utan en vana. (Aristoteles) 18. Vår karaktär är en sammansättning av våra vanor. 19. Vanor ständigt, dagligen, uttrycker vilka vi verkligen är. 20. Uthållighet och beslutsamhet allena är allsmäktiga. Framför dem försvinner hinder i tomma intet och berg smulas sönder i atomer. 21. Människor har inga idéer. Idéer har människor. 22. De bästa ledarna ger sitt folk tillåtelse att utöva magi. De gör sig av med ledsna hundar som sprider dysterhet. 23. Vanan övervinns av vana. 24. Om vi undviker uppriktighet förstör vi förtroendet. 25. Du kämpar mot artighetens tyranni genom att säga sanningen. 26. Att göra ett bra arbete kräver att vi är brutalt ärliga och helt hängivna sanningen. 27. I avsaknad av mod kan inget värdefullt åstadkommas. 28. Intensiv nyfikenhet håller dig ung. När vi är gröna växer vi, när vi är mogna ruttnar vi. (Ray Kroc) 29. BÖJ INTE HUVUDET. 30. VET INTE DIN PLATS. 31. LUTA DIG INTE TILLBAKA. 32. GE INTE UPP. 33. GE INTE UPP. 34. VINN INTE SILVER. 35. VAR INTE SÅ LÄTT NÖJD MED DIG SJÄLV. 36. VAR INTE RYGGRADSLÖS. 37. VAR INTE OFÖRSKÄMD. 38. VAR INTE PADDOR. 39. GÅ INTE FÖRSIKTIGT IN I DEN GODA NATTEN. 40. TROTSA GUDARNA. 41. Vi är de människor vi har väntat på.