O tendință interesantă în acest ciclu tehnologic actual este că tone de companii par să rămână pe ascuns pentru perioade lungi de timp. Cred că atunci când ceva poate fi slab codificat într-o săptămână, fondatorii încearcă să construiască tracțiune înainte de a anunța ce fac. Încă se simte ca o greșeală pentru majoritatea companiilor să fie pe ascuns în ultimele luni. Nimănui nu-i pasă și vor fi 100 de concurenți care vin și pleacă, indiferent de momentul în care lansați.