1/ Je hebt de verkeerde ontwerper ingehuurd. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat je bedrijf op dit moment iets anders nodig heeft. Apple heeft zojuist de iPhone 17 Pro gelanceerd met een heet gesmeed aluminium unibody: een ontwerp dat echte problemen oplost met discipline. De meeste startups falen om de tegenovergestelde reden – ze huren de verkeerde ontwerper in voor hun fase.↓