Een andere les uit die KOL-betalingsdeal die door Zach aan het licht werd gebracht, is dat de meesten van ons nog nooit van de meeste namen op die lijst hadden gehoord. Ze hebben geen "beweging" (zoals de kinderen tegenwoordig zeggen) binnen de CT-bubbel die ze probeerden te penetreren. Er zijn enkele goede bureaus die goedbedoelde KOL's hebben die invloed hebben. Maar er zijn meer slechte bureaus dan goede bureaus. Wat een van de redenen is waarom InfoFi-platforms in korte tijd zoveel zaken konden veroveren. CT is geen gemakkelijke plek om relevantie te verkrijgen (of te behouden). Door de ruis heen breken is de nummer twee strijd voor Web3-merken. De nummer één strijd is het behouden van gebruikers.