Omdat marketing kan betekenen merk, groei, advertenties, communicatie, gemeenschap, content, of wat dan ook dat nieuwe gebruikers blokkeert. De beste marketeers coördineren en strategiseren over alles, maar niemand is een S-tier uitvoerder in elk onderdeel. Startups weten meestal niet wat ze echt nodig hebben, hetzij vanwege onervarenheid of verschuivende prioriteiten. Dus eindig je met het inhuren van een shitposter wanneer je een strateeg nodig hebt of vice versa.