Hvordan holdt Apple på å bli ruinert? Jobs sa at hans administrerende direktør, John Scully, hadde en sykdom. En slags «elitesykdom». Symptomet på denne sykdommen er at en genial idé tilsvarer å fullføre 90 % av arbeidet. Bare si til folkene under denne «gode ideen», De kan lage det naturlig. Hva er problemet? Problemet er at mellom en idé og et flott produkt, Adskilt av et stort, kjedelig og krevende «håndverk». Når du virkelig gjør det, begynner gode ideer å endre seg og vokse. Hvordan det ser ut til slutt er definitivt ikke slik du trodde i utgangspunktet. Hvorfor? Fordi du vil dykke hodestups ned i dype vann av alle slags detaljer og lære mer. Du vil oppdage at du må gjøre utallige smertefulle kompromisser og kompromisser. Du kan ikke la elektronikken gjøre hva du vil. Du kan ikke presse de fysiske grensene for plast og glass. Hvordan er det å designe et produkt? Det er som å presse inn 5 000 konsepter i hjernen samtidig....