Refleksjon: Alt er bare en innpakning for en vinner. Spillet er bokstavelig talt: 1. Arbitrasje en pengeskriver til et nytt marked 2. Sats på det til gapet lukkes 3. Bygg din egen visjon – eller gå tilbake til trinn 1 Dette er grunnen til at det ofte er mer logisk å forgrene eller innovere på toppen av det som allerede fungerer. Er det nytt? Sannsynligvis ikke etter mainstream-standarder. Men det gir deg som oppstart eller byggherre den beste sjansen til å leve en annen dag. Og det er noe den romantiserte jakten på «ren innovasjon» ofte glemmer. Det første du må gjøre er å overleve.