La relation entre 4chan et 9gag est principalement une relation de concurrence et d'hostilité. Ce sont tous deux des plateformes d'agrégation de la culture Internet et des mèmes, mais 4chan considère 9gag comme un voleur de contenu, ce qui a conduit à de nombreux conflits et "guerres" en ligne. 4chan : c'est un site de forums d'images anonymes créé par Christopher Poole en 2003, inspiré par le japonais 2chan. Les utilisateurs peuvent poster anonymement sans s'inscrire, et il est surtout connu pour ses différents forums thématiques (comme le forum aléatoire /b/). C'est le berceau de nombreux mèmes Internet, mettant l'accent sur l'anonymat et la liberté. Les grandes pièces de monnaie $troll et $bucky ont vu le jour sur 4chan, avec une capitalisation actuelle de 140 millions et 13 millions respectivement. 9GAG : fondé en 2008, c'est un site principalement dédié au partage d'images drôles, de vidéos et de mèmes. Les utilisateurs peuvent se connecter via Facebook et utiliser un système de likes (similaire au upvote de Reddit). Il est plus mainstream et convivial, mais souvent accusé de copier du contenu d'autres sites. Actuellement, le mème phare du marché des chiens de terre est la sœur de Sydney $jugs, avec une capitalisation de 2,5 millions. La relation entre 4chan et 9gag est un exemple typique de l'affrontement des sous-cultures Internet : le premier représente une culture "souterraine" anonyme et authentique, tandis que le second est un agrégateur commercial et mainstream. Cette tension a propulsé la diffusion de la culture des mèmes, mais a également mis en lumière les problèmes de droits d'auteur dans les communautés en ligne. Ainsi, alors que l'engouement pour les mèmes sur 4chan bat son plein, on se demande quand 9gag réagira 👀👀👀.