Vaikein osa varhaisessa vaiheessa: selvittää, oletko todella aikaisin vai eikö kukaan välitä. Kun tietoa ei ole juuri lainkaan, ei sosiaalisia signaaleja ja markkinat ovat laiskoja. Sinun on tiedettävä, onko hiljaista, koska on aikaista, vai hiljaista, koska kukaan ei oikeasti välitä (eikä tule välittämään).