Wie wurde die Herrschaft von BlackBerry durch Apple beendet? Es geschah in einem Moment. Damals sahen alle Smartphones gleich aus: Ein kleiner Bildschirm, darunter dicht gedrängt, lauter Plastikknöpfe. Wo liegt das Problem? Das Problem liegt bei diesen Tasten. Egal, ob du sie brauchst oder nicht, die Tastatur ist immer da. Jede App kann nur mit denselben festen Tasten bedient werden. Aber jede App möchte eine maßgeschneiderte Benutzeroberfläche, oder? Noch schlimmer ist, was ist, wenn du in sechs Monaten eine geniale neue Idee hast? Was dann? Du kannst den bereits verkauften Handys keinen neuen Knopf hinzufügen. Das Produkt ist bereits festgelegt. Deshalb funktioniert dieses Modell nicht. Tasten und Bedienelemente können sich nicht ändern. Wie löst man das? Eigentlich gibt es die Antwort schon seit zwanzig Jahren. Am Computer haben wir das schon längst gelöst. Mit einem Bildschirm, der alles anzeigen kann, und einer Maus. Wie bringt man diese Lösung auf das Handy? Ganz einfach. Wir werfen alle physischen Tasten weg und lassen nur einen riesigen Bildschirm übrig. Gut, die nächste Frage. Wir können doch nicht immer eine Maus dabei haben, oder? Was benutzen wir zur Bedienung? Einen Stylus? Nein. Wer will so etwas? Du musst ihn herausnehmen, wieder zurückstecken und verlierst ihn ständig. Das ist zu nervig, niemand will einen Stylus. Also benutzen wir keinen Stylus. Wir verwenden das stärkste Zeigegerät der Welt. Ein Gerät, das wir alle bei der Geburt schon haben. Wir haben zehn davon. Was wir benutzen wollen, sind unsere Finger.

Wie wäre Apple fast zerstört worden? Steve Jobs sagte, sein Nachfolger als CEO, John Sculley, habe eine Art Krankheit bekommen. Eine "Elite-Krankheit". Die Symptome dieser Krankheit sind, zu glauben, dass eine großartige Idee gleichbedeutend mit 90 % der Arbeit ist. Sobald man diese "großartige Idee" den Leuten darunter mitteilt, werden sie sie schon umsetzen können. Wo liegt das Problem? Das Problem liegt darin, dass zwischen einer Idee und einem großartigen Produkt eine riesige Menge an trockener, harter "Handarbeit" steht. Wenn du wirklich anfängst, wird die großartige Idee beginnen, sich zu verändern und zu wachsen. Ihr endgültiges Aussehen wird ganz sicher nicht so sein, wie du es dir anfangs vorgestellt hast. Warum? Weil du in die tiefen Gewässer der verschiedenen Details eintauchst und mehr lernst. Du wirst feststellen, dass du unzählige schmerzhafte Abwägungen und Kompromisse treffen musst. Du kannst Elektronen nicht nach Belieben lenken. Du kannst Plastik und Glas nicht über die physikalischen Grenzen hinaus bringen. Wie fühlt es sich an, ein Produkt zu entwerfen? Es ist, als würde man 5000 Konzepte gleichzeitig in dein Gehirn stopfen, und dann verzweifelt versuchen, sie nahtlos zusammenzufügen, ständig neue Kombinationen ausprobieren, bis du schließlich das bekommst, was du willst. Das ist die eigentliche 90 % der Arbeit.

Wie kann man auf der X-Plattform berühmt werden, wenn man keinen einzigen Fan hat? Musk will, dass das Realität wird. Er arbeitet mit Grok AI daran, die gesamten Algorithmusregeln der X-Plattform neu zu schreiben. Was waren die bisherigen Spielregeln? Je mehr Fans, desto mehr Traffic. Ein Neuling, der die besten Inhalte postet, ist wie ein kleiner Stein, der ins Meer geworfen wird – niemand sieht ihn. Aber Musks Ziel ist es, diesen Teufelskreis zu durchbrechen. Er sagt, es gibt nur einen Maßstab zur Überprüfung des neuen Algorithmus: Hast du schon einmal Inhalte von Konten gesehen, die du noch nie zuvor gesehen hast, die dich zum Staunen gebracht haben? Wenn ja, dann hat der Algorithmus funktioniert. Egal, ob du ein neuer Nutzer oder ein kleines Licht bist. Solange deine Inhalte selbst außergewöhnlich sind, wird Grok AI sie herausfischen und Tausenden von Menschen zeigen. Das ist der Populismus des Algorithmus. Dieses System soll im Dezember online gehen. Bis dahin wird es auf der X-Plattform nicht mehr darum gehen, wen du kennst, sondern was du geschaffen hast.