Я присоединяюсь к @a16z ! После пяти лет в Shopify я перехожу к следующему приключению в жизни и иду в Andreessen Horowitz. Shopify — это невероятное место, а Тоби — один из великих основателей нашей эпохи. Я буду помнить эти годы как одну из золотых глав моей жизни. Теперь, вперед! Я присоединяюсь к a16z в качестве редактора, и я буду отвечать за письменные материалы компании. A16z всегда придавал большое значение отличному мышлению и письму как целенаправленному инструменту цели и силы компании. Это начинается с Бена и Марка: оба — талантливые мыслители, писатели и строители компаний своего поколения. И сегодня в компании есть горящее новое вдохновение, принесенное @eriktorenberg - с которым я буду тесно работать, когда он поднимет нарративное присутствие a16z на новый уровень амбиции. Письмо — это технология передачи власти У меня было несколько различных профессий за эти годы — я был основателем, гастрольным музыкантом, венчурным ассистентом, работал в Shopify — но большинство людей в интернете знают меня по моему письму в сети. Я веду блог с ранних двадцатых, и за это время я видел, как разные мета-контенты приходят и уходят — золотые годы венчурных блогов, таких как AVC и Haystack, годы Medium, теперь Substack; рост «Идите напрямую» и кризис традиционных медиа. Что не изменилось, так это то, насколько ценным может быть отличное письмо. Происходит нечто особенное, когда вы даете кому-то слова, чтобы выразить идею, которую они всегда знали, но не могли сформулировать: вы даете им силу. И это вам ничего не стоит. «Технология передачи власти» — это то, чем занимается венчурный капитал. Почему венчурная компания заботится о контенте? Это не может быть просто для рекламы компании; или для продвижения своих партнеров и их тезисов. Это обе последствия успеха, но не могут быть фактической целью. Основная цель контента венчурной компании, особенно их письменных материалов, должна заключаться в том, чтобы дать основателям силу. Цель — предоставить им текст, который преобразует их в людей с большей легитимностью, что и есть суть власти. Традиционные медиа иногда помогают вам достичь этого. Хорошо написанная статья может служить этой цели. Но я думаю, что блогеры естественным образом лучше владеют этим ремеслом, потому что блогеры должны развивать свои франшизы в условиях отсутствия встроенной дистрибуции. Если вы освоили искусство письма в интернете, вы знаете что-то важное о том, как достичь и повлиять на людей, и что именно вы предлагаете аудитории, что дает им силу. Блоггинг — это ремесло Победа для блогеров означает написание эталонного материала по хорошей теме. Мой любимый пример этого — как Берн Хобарт стал известен благодаря своей статье о 30-летней ипотеке. Это довольно удивительно, что такой пост оказал такое влияние — он сложный, он не написан для широкой аудитории. Но оказывается, что люди много думают и говорят о своих ипотечных кредитах и любят чувствовать себя компетентными, когда это делают. Чтение этой статьи дает им легитимность говорить на эту тему. Один урок, скрывающийся на виду, заключается в том, что большая часть аудитории любого успешного поста на самом деле его не читает. Им рассказывают об этом кто-то, кто его прочитал. Есть первичная аудитория, которая внимательно читает материал и выполняет когнитивную работу по «перестройке своего сознания» (код Уолтера Онг) вокруг хорошего письма. А затем есть вторичная аудитория, которой пересказывают содержание, либо устно (включая групповые чаты, подкасты, Youtube), либо в других устных форматах, таких как Twitter. (Это в целом верно как внутри, так и вне организаций; например, много работы уходит на написание годового плана, который читает лишь небольшое количество людей, но много людей «пересказывают» его каким-то образом.) Первичная аудитория получает что-то из этой последовательности событий: они получают силу. Это великая тайна публичного письма: писатель и первичная аудитория оба прилагают усилия (чтобы упаковать и распаковать идею); и они совместно пожинают плоды, которые представляют собой легитимность, полученную, когда идея затем пересказывается устно более широкой вторичной аудитории. Вот почему, парадоксально, чтобы достичь самой широкой аудитории, вы пишете для узкой аудитории. Ваша цель как писателя — дать вашей первичной аудитории материал, который они захотят пересказать. Они выполняют работу по переводу его для более широких аудиторий в конкретных контекстах; вы делаете общую формулировку в богатых деталях. Секрет магии — это трансформация мага Сегодня существует удивительный формат обмена идеями, который поглотил много «умных дискурсов» в интернете — это подкасты. Рост подкастов был потрясающим, чтобы наблюдать, за шесть лет с тех пор, как я написал «Аудио революцию». И a16z имеет как великое прошлое, так и великое будущее в этом медиаформате, особенно с Эриком на руле и видя уровень таланта, который он привлекает в свою команду Новых Медиа. Но подкастов недостаточно. Великое письмо, прошедшее через испытание мышления и редактирования, передает что-то читателю и трансформирует что-то внутри читателя, чего разговор не делает. Я знаю много умных людей, которые правильно интуитивно понимают, что блоггинг мощен, но не могут оправдать это с точки зрения возврата на усилия по сравнению с другими способами донесения своего сообщения. Это ошибка. Письмо имеет значение. Читать что-то требует больше усилий, чем слушать это. (И гораздо больше, чтобы написать что-то, чем поговорить об этом.) Когнитивная работа письма и чтения — это реальная стоимость, но выгода в том, что вы получаете «перестроенное сознание» от работы с идеей в письменной форме. Когда вы читаете важную идею и прилагаете усилия, чтобы понять ее, вы получаете подсознательную компетенцию и легитимность говорить об этом: вы превращаетесь в человека с большей силой. В то время как, когда вы слышите идею, вы обычно можете повторить ее, но не с той же авторитетностью. Глубокая компетенция не передается в той же степени. Это важная идея, которую нужно понять в мире, где большая часть нашего информационного рациона смещается в сторону устной коммуникации в различных формах — «интернет-деревня». Теперь люди жалуются, что «никто больше не читает» на протяжении десятилетий — суть в том, что преимущества чтения никогда не были более непропорциональными и менее очевидными. Чем дальше мы движемся к тому, чтобы стать культурой информации по умолчанию, тем более мощной становится торговля между писателем и первичным читателем, но тем менее очевидно это делать. (Зачем писать вещи, если людям больше нравится смотреть или слушать?) Если ваша цель — «я хочу максимизировать количество людей, которые получают мое сообщение», тогда устные форматы, такие как подкасты, Youtube и Twitter, будут казаться очевидным выбором. Но если вы формулируете цель как «я хочу дать людям силу», тогда вам явно нужно что-то записать. Основатели — это клиенты легитимности Я помню дни, когда я был основателем, и никто не воспринимал меня всерьез, кроме тех случаев, когда я мог представить блог-пост от кого-то вроде Пола Грэма или Семила Шаха и говорить об этой идее. В такие моменты происходило нечто невероятное — люди действительно слушали меня, как будто я вдруг стал магическим. Магия работает, потому что это коммуникация. Основатель, обладающий письмом венчурного капитала, должен сообщать что-то более значительное, чем сам основатель. Спросите: «Что должно быть правдой в контенте, чтобы это утверждение стало реальным?» и у вас будет хороший ориентир для того, что писать. Эти отношения между венчурным капиталом и основателем масштабируются до реальной политической власти: задача венчурной компании — быть «банком легитимности», где основатели (и другие высокоагентные люди) могут взять легитимность в кредит или сделать депозит легитимности. Я нахожу это замечательным способом описать отношения основателя и венчурного капитала, потому что это не подразумевает, что венчурные капиталисты являются «взрослыми» в каком-то покровительственном смысле: это отмечает легитимность как то, что венчурные капиталисты и основатели создают вместе, так же как блоггинг — это то, что писатели и их первичные читатели создают вместе. Вот почему венчурные блоги были таким хорошим продуктом в их золотые годы. Как «бесплатный уровень» венчурного капитала, это естественным образом формирует отношения как таковые, где легитимность совместно создается (писателем и первичным читателем), а не как та, что благожелательно даруется. Мета сейчас другая, но цель та же, и я думаю, что a16z, вероятно, лучшее место в мире для того, чтобы заниматься этим ремеслом и этой темой. Мне невероятно повезло присоединиться к этой группе талантливых инвесторов и строителей компаний, к миссии, которая никогда не была более важной: дать основателям мира силу, необходимую для создания светлого будущего. Вперед!

родился слишком поздно, чтобы исследовать Землю. родился слишком рано, чтобы исследовать звезды. родился как раз вовремя, чтобы стать свидетелем того, как 21-летний аутист-генералист шизопостер заставляет элиту покупать ему комплектующие для игрового ПК на x.com, приложении для всего.

Ладно, мне начинает нравиться команда Cluely.