Eine der größten Veränderungen bei Startups im letzten Jahrzehnt ist, dass man ein Unternehmen mit über 20 Millionen USD ARR ohne jegliche Presseberichterstattung aufbauen kann. Früher war es so, dass man unsichtbar war, wenn Techcrunch oder die New York Times nicht über einen schrieben. Kunden fragten sich, ob man legitim war. Investoren wollten diese Glaubwürdigkeit. Die Medien bestimmten die Erzählung und man spielte nach ihren Regeln. Diese Welt ist vorbei. Heute kann man jeden einzelnen Tag DIREKT mit seinem Markt kommunizieren. Man kann ein Publikum in sozialen Medien aufbauen, Follower in Kunden und Kunden in Evangelisten verwandeln. Man kann Kapital von Menschen sammeln, die monatelang stillschweigend die eigene Arbeit online verfolgt haben. Man kann die besten Mitarbeiter anziehen, weil sie sich durch die eigenen Beiträge und Produkte bereits mit einem verbunden fühlen. ARR spricht LAUTER als jeder Artikel. Man kann Gewinne in Inhalte reinvestieren, und diese Inhalte werden von Millionen gesehen. Früher habe ich Journalisten angefleht, über meine Startups zu schreiben. Es war entscheidend. Jetzt denke ich nie daran. Es ist völlig möglich, ein Unternehmen mit über 20 Millionen USD aufzubauen, während die Presse keine Ahnung hat, dass man existiert. Natürlich ist es immer großartig, positive Presse über sein Unternehmen zu bekommen. Es ist das Sahnehäubchen, aber nicht der Kuchen. Der Hauptgrund, jetzt im Fernsehen aufzutreten, ist, dass man den Clip ausschneiden und in sozialen Medien verbreiten kann. Dieser Clip wird wahrscheinlich mehr Impressionen erhalten als die ursprüngliche Ausstrahlung und gibt einem etwas, das man seiner Mutter zeigen kann. Zusammenfassung: Man muss Journalisten nicht anflehen. Man braucht keine PR-Agentur. Man braucht keine Pressemitteilung. Es ist schön, das zu haben. Einfach aufbauen. Einfach versenden. Einfach teilen. Einfach weitermachen.