Když jsem to zveřejnil před více než dvěma lety, lidé spekulovali o tom, co jsme mohli vylíhnout. Tak tady to je: Palmer přišel s nápadem, který zněl bláznivě a nerealisticky i pro něj Chtěl, aby se ministerstvo obrany přejmenovalo na "Ministerstvo války" Když mi to poprvé vysvětlil, znělo to upřímně trochu vyšinutě. V té době si nikdo nemyslel, že je to proveditelné nebo že to vůbec dává smysl. Ale nebyl náladový ani šovinistický, měl velmi konkrétní cíle Čeho měl rebranding dosáhnout: (1) Odstrašující účinek Věrohodná hrozba války s Amerikou je jednou z největších sil pro mír na světě. "Si vis pacem, para bellum" je latinské přísloví, které znamená "pokud chcete mír, připravte se na válku". Neexistuje žádné rčení, které by znamenalo "pokud chceš mír, připrav se k obraně". (2) Průhlednost Upřímnější název dává Američanům jasně najevo, na co jsou jejich peníze používány, bez mlžení nebo omluv a bez toho, aby se oddával stigmatu nespravedlivě spojenému s válečnými bojovníky. (3) Jasnost účelu Vágní jazyk vede k plíživému poslání. "obranou" může být cokoli od potravinové pomoci přes pomoc po hurikánech až po bezpečnější ulice. Jednoznačný název také signalizuje odhodlání protivníkům. Nemůžete vyhrát obranu, ale můžete vyhrát válku, a to je to, co máme v úmyslu udělat. (4) Morálka Během éry ministerstva obrany Amerika prohrála nebo se zastavila ve více válkách, než jsme vyhráli. Během původní éry ministerstva války žádný Američan nikdy neprohrál velkou válku, pokud nepočítáte prohru s jiným Američanem. Název samozřejmě není kauzální, ale návrat ke klasické "značce" amerických ozbrojených sil je jako návrat Cracker Barrel ke svému starému logu. Evokuje lepší éru. (5) Repelent proti odpůrci Jednou z nejlepších částí značky Anduril je, že je atraktivní pro lidi, které chtějí najmout, a odporná lidem, kterým se chtějí vyhnout. Ministerstvo války podobně pomáhá odfiltrovat každého, kdo je na misi háklivý, ještě předtím, než se k organizaci připojí. S tímto jasným strategickým zdůvodněním strávil Palmer dalších pár let tím, že obhajoval lidi od vojenských důstojníků přes tvůrce politik až po vysoké vládní úředníky. Začal ještě před volbami v roce 2024 a nová administrativa se nakonec přidalasu Stejně jako u mnoha věcí (včetně samotného Andurilu), pokud máte jasný cíl a přesvědčení, jste ochotni vypadat trochu bláznivě, položit základy a vytrvat v tom, možná i roky... Mohlo by se to prostě stát A tak to vypadá, když si Palmer něco usmyslí a vůlí to zhmotní