LVMH وهيرميس ($LVMUY + $HESAY) هما من أكبر الشركات في أوروبا (كانت LVMH الأكبر لسنوات قبل نوفو نورديسك) كنت أرى السلع الفاخرة كرهان على الماضي. @azeem يقول إنهم في الواقع رهان على المستقبل سوق الفخامة كله يدور حول السلع ذات المكانة الاجتماعية. إنها رهان مبالغ فيه على أن الاقتصاد سيستمر في النمو. مع ازدياد ثراء الجميع، سيحتاج الأغنياء إلى المزيد من الطرق الأفضل للإشارة إلى مكانتهم (تزلج التزلج يصبح شائعا → الأغنياء يذهبون للتزلج بالهليكوبتر)